Cómo comunicar en una época de atención fragmentada, qué lugar ocupa la inteligencia artificial en el trabajo creativo y cómo defender la educación pública. Esos fueron algunos de los debates de la IX Jornada de Comunicación Estratégica de la UNLZ, que se realizó el viernes 16 de octubre en la Facultad de Ciencias Sociales.
El encuentro reunió a docentes, estudiantes, investigadores y profesionales. La programación combinó análisis sobre comunicación política, experiencias de universidades públicas y una mirada al detrás de escena de las campañas publicitarias de Quilmes durante el Mundial 2026.
El reclamo por el financiamiento universitario atravesó la jornada, desde la apertura hasta el panel dedicado a la comunicación institucional.
El financiamiento universitario, presente desde la apertura
El decano de Sociales, Gustavo Naón, vinculó la actividad con la Marcha Federal Universitaria que había tenido lugar horas antes. Planteó que los debates académicos también deben contemplar las dificultades que atraviesa la educación superior.
En ese marco, reclamó el cumplimiento de la Ley de Financiamiento Universitario aprobada por el Congreso. También señaló que ese escenario condiciona la manera en que las instituciones construyen sus estrategias de comunicación.
La defensa de la universidad pública volvió a aparecer en el panel que reunió a Marina Dioguardi, responsable de Prensa y Comunicación Institucional del Consejo Interuniversitario Nacional; Martín Alé, subsecretario de Comunicación de la UNSAM; y Manuel Bomheker, coordinador de Comunicación Institucional de la UNC.
Con la coordinación de la periodista y docente Noelí Cristi, los participantes abordaron las críticas y los cuestionamientos del Gobierno nacional hacia el sistema universitario. Dioguardi sostuvo que la reducción de recursos compromete su funcionamiento y obliga a reforzar la comunicación para defenderlo.
La disputa por la atención y los límites del discurso político
Otro eje de la Jornada de Comunicación Estratégica de la UNLZ fue la relación entre las plataformas digitales y la vida cotidiana.
César Arrueta, secretario de Asuntos Académicos de la Universidad Nacional de Jujuy, analizó cómo la velocidad de circulación de los contenidos modifica los tiempos sociales. En la conferencia, moderada por Karina Ortíz, describió una competencia permanente por captar la atención.
Además, propuso fortalecer el papel de la academia en la producción de conocimiento y recuperar herramientas que permitan interpretar ese escenario.
La comunicación política tuvo su propio espacio con Víctor Taricco, director de la Diplomatura en Comunicación Política de la UBA. Durante la charla, moderada por el periodista y docente Marcelo Riello, sostuvo que las estrategias discursivas resultan insuficientes para resolver la distancia entre la sociedad y la dirigencia: también hacen falta respuestas desde la acción política.
Inteligencia artificial y el detrás de escena de las campañas de Quilmes
La programación incluyó una exposición de Sabrina Cordes y Sebastián Russo, responsables de la dirección creativa de Draftline. Ambos analizaron los cambios en el trabajo de las relaciones públicas ante la expansión de la inteligencia artificial.
El cierre acercó una experiencia concreta del mundo publicitario. Florencia Loda y Emilio Yacon, creativos de las campañas de Quilmes para el Mundial 2026, compartieron detalles del proceso de realización de la publicidad Corazones para creer.
En la conversación, moderada por la docente y publicista Mariela Lojko, Loda destacó el intercambio de ideas y la creación en equipo. Yacon, por su parte, puso el foco en la búsqueda de originalidad como uno de los desafíos del oficio.
Un espacio de intercambio que comenzó en 2018
La Jornada de Comunicación Estratégica de la UNLZ también contó con mesas de ponencias sobre comunicación comunitaria, aportes al campo de la comunicación, medios, lenguaje y narrativas. Una feria de trabajos de cátedra permitió compartir producciones de los estudiantes.
Desde su primera edición, en 2018, la propuesta reúne distintas disciplinas y experiencias: periodismo, publicidad, relaciones públicas, marketing y narrativas digitales. Esta novena edición volvió a cruzar esos saberes con las condiciones en las que hoy se estudia, se investiga y se trabaja.
